用（yòng）户个性化需求提高（gāo）移（yí）动广（guǎng）告（gào）效果下降

　　

　　过去（qù），玩家在购（gòu）买手机时常常“被安装应（yīng）用”，或重装系统后被内置的应（yīng）用，往往超过30个甚至更多。预装（zhuāng）者（zhě）不（bú）管用户是（shì）否需要，有推广需求便（biàn）会将应用（yòng）“塞”进（jìn）手机。但是，随（suí）着互（hù）联网的快速发展（zhǎn）和知识普及，这种强硬的推广方（fāng）式（shì）很快被用户排斥（chì），而最（zuì）终能过“活”到用户面前的移动应（yīng）用几率非常（cháng）小，月活、用（yòng）户（hù）留存率（lǜ）等指标便可直接忽略。

　　

　　为挽留住用户、提高用户下载量及留存率，不少（shǎo）应用（yòng）商店、广告商会针对一些较为优质（zhì）的移动应用进（jìn）行广告位推荐。但是，随（suí）着移动互联网市场越来越成熟，用户接触到的移动产品数量（liàng）不断（duàn）增加（jiā），对于产品的选择也越来越（yuè）挑剔、自主选择性（xìng）不断增（zēng）强。用户（hù）不仅（jǐn）对被安装（zhuāng）应用表示反感，甚至已经不再局限于应用商店的榜单或广告位推荐，更是对内容的个性（xìng）化需求越来越（yuè）明显，会根（gēn）据自己的兴（xìng）趣（qù）爱好（hǎo）或主观意愿进（jìn）行选择。

　　

　　此外，移动应（yīng）用获（huò）取用户成本在逐年上（shàng）涨。如果长期没有为广告投放商带来可观的高下载量、高留存率用户，那么应（yīng）用商店的自身分（fèn）发能（néng）力也将会受（shòu）到广告投放合作（zuò）方（fāng）的质疑，或将流失很大一批重要的（de）广告投（tóu）放商（shāng）。

　　

　　了（le）解了目前（qián）的移（yí）动广（guǎng）告现状之（zhī）后，下（xià）面我（wǒ）们来了解一下移动应用在不同内容形态下的广告效果。

　　

　　我们通常说的（de）App，即Native App（原生APP）。对于普通用户来说，高频需求例如微信（xìn）、微（wēi）博、游（yóu）戏等，使用原（yuán）生（shēng）App更方便。这既是习惯使然，也因为（wéi）原（yuán）生App对（duì）手机系统有（yǒu）更高的调用权限（xiàn），更加个（gè）性化的功能定制，还有（yǒu）离线（xiàn）数据支持的优（yōu）势。但（dàn）是，原生APP的广告分发投（tóu）放效果（guǒ）却（què）与原（yuán）生App产品本身有很大关系，载（zǎi）体（手机（jī）、ipads）限制要求过高、产品内容质量（liàng）低等等，均能（néng）够影响（xiǎng）最终的移动（dòng）广告投放效果。

　　

　　基（jī）于Web技术HTML5移动广告近两年刚（gāng）刚兴起并迅速发展开来，它的（de）优势是（shì）开发（fā）成本低，一次开（kāi）发多处移植，适配由（yóu）浏览器来做，应用、数据和计算一切都走向云端是未来的趋势。但是，HTML5技（jì）术并不（bú）能够（gòu）支持用户在（zài）线使（shǐ）用（yòng）原生的APP或（huò）试玩一些重度游戏（xì）。而根据相关调查，HTML5移动广告（gào）一般会在短时间（jiān）内曝光并（bìng）宣（xuān）传产品，但在后期用户活跃时长、用户留存（cún）率等等会直线下降。

　　

　　还有一种重（chóng）要的移动应用内容形（xíng）态叫做Instant Apps（即时APP），由谷歌公司研发，其原理就是让用户无需（xū）下（xià）载原生（shēng）App，就可以通过浏览器便直接预（yù）览（lǎn）并使用原生（shēng）App。与此相对，今年（nián）4月（yuè），国内夜（yè）神团（tuán）队同样低（dī）调小（xiǎo）范围（wéi）上线（xiàn）了一项服务——夜神云手机，主（zhǔ）打无下载使用、应用预览，两（liǎng）者共通之处（chù）显露（lù）无疑。国内的夜神云手机（jī）技术，它（tā）是一款（kuǎn）基于云端的软件或应（yīng）用，提供传统（tǒng）手机的云（yún）端操作模式，即使用者通过（guò）夜神云手机搭载某类（lèi）实物载体（可以是平板、手机，也可以是PC、笔（bǐ）记本等）可以完（wán）成所有智能（néng）手机的全功能操作。在这种（zhǒng）移（yí）动应用内容（róng）形态下的移动广（guǎng）告，又是（shì）什么样的（de）呢？

　　

　　经过调查发（fā）现，这项夜（yè）神云手（shǒu）机技术（shù）本身（shēn）就可以作为一种广（guǎng）告方式呈现，它会将广告的呈现方式转化为内容形式，让用户（hù）主动进行试用应用，不仅降低了原生APP移动广（guǎng）告的推销意味，还大大提高了用户的体验度。所以，一旦被投入移动（dòng）应用市（shì）场使用（yòng），其带来的广告（gào）效果将（jiāng）非常可观（guān）。

　　

　　1.与搜索引擎（多端）相（xiàng）结合（hé），完成搜索即体验推广方式，同（tóng）时弥补当前业界应用内（nèi）搜索的不足；

　　

　　2.与应用商店相结（jié）合，首创可试玩的应用商店，通过缩短用户使用APP路径和预览APP内容、产生强交互（hù）吸引（yǐn）用户，提（tí）供精准（zhǔn）用户圈定及高（gāo）的下（xià）载转化（huà）。

　　

　　3.作为云手机（jī）技术服务商，与APP厂商或有流量的游（yóu）戏、应用网站合作，通过定制（zhì）云端APP、云游戏等方式，与（yǔ）厂商一（yī）起完成指定APP的分发和推（tuī）广（guǎng）。

　　

　　在不断变换应用内（nèi）容形态下，未（wèi）来移动广告谁主沉浮?还（hái）请我（wǒ）们拭（shì）目以待。