今夏颜值最高、吸粉最多、讨论（lùn）度最高的电视剧（jù）是哪部？答案（àn）无（wú）疑是（shì）《老九门》。

　　
　　该局（jú）一经播出，就拿下（xià）多项纪录。上（shàng）线仅16天，播放（fàng）量就突（tū）破20亿，成为全网史上最快破20亿的自（zì）制剧。
　　
　　播出两周，微博话题“老九门”阅读量达（dá）27.4亿，讨论434.3万；微博话（huà）题“老九门广告哪家强”也有阅读量201.3万。
　　
　　广（guǎng）告？
　　
　　没错！！！
　　
　　“前方核能，这不是广（guǎng）告”，相（xiàng）信每个追剧的观众都已经熟悉了（le）《老（lǎo）九门（mén）》的广告套路——一种画风清奇、让人又（yòu）爱又（yòu）恨的（de）原创帖。
　　
　　原创帖即利用剧中（zhōng）人物的性格特点，编入一（yī）段原创的（de）小故事（shì），将现代（dài）产品（pǐn）与年代（dài）剧的背景融合在（zài）一起。不少被（bèi）这种穿越感十足的广（guǎng）告一（yī）秒钟圈粉，大呼看着挺新鲜，看（kàn）得挺乐呵。
　　
　　而这一任性的广告玩法也产生了一定的“副作（zuò）用”，网友表示（shì）“插播什么老（lǎo）九门（mén），影响（xiǎng）宝（bǎo）宝（bǎo）看广（guǎng）告。
　　
　　无论喜欢还是不喜欢，这种“中插广（guǎng）告”已经成功的引起了（le）我（wǒ）们的注意。或者（zhě）业（yè）界已经给了它（tā）一（yī）个新名（míng）字——“原创贴”，即根植于剧情的原（yuán）创贴片广告。
　　
　　什么是“原创贴”？
　　
　　《老九门》从第二集开始剧情每进（jìn）行到27分至30分的时候（hòu），就会画风突转，弹出一个米高梅电影公司的经典logo，不（bú）过把其中的（de）狮子换（huàn）成（chéng）了剧中（zhōng）演（yǎn）员（yuán）。
　　
　　接着会播出一段和前后剧情（qíng）没有（yǒu）任何关系的广告。是的，广告，就是这么丧心（xīn）病狂。“原（yuán）创贴”广告（gào）大概30秒左（zuǒ）右（yòu），为与正片区分（fèn），画面色调稍（shāo）有不（bú）同，而（ér）其之（zhī）所以叫“原创贴”是（shì）因为（wéi）该广告由（yóu）剧中人物上演，利用剧中人设的部分特征（zhēng），比如“陈皮（pí）”对师娘的（de）感情，或“陈（chén）皮”爱（ài）钱的特点（diǎn），使（shǐ）用剧（jù）中道具和场景，加入原创（chuàng）的小故事，让现代的产品（pǐn）在古代复活了（le）起来，充（chōng）满了穿越的喜感。
　　
　　比如（rú）某APP的广告，陈皮一直暗（àn）恋师（shī）娘，但（dàn）是师娘已经有师傅了（le），爱（ài）情得不（bú）到回应（yīng），苦闷的（de）陈皮就去找算卦的求姻缘，卦师指点（diǎn）迷（mí）津，原来是因为（wéi）他没有使用（yòng）那款APP（交友社（shè）交软件（jiàn））。
　　
　　30秒的小短片脑（nǎo）洞大开（kāi），略（luè）显荒谬（miù），演（yǎn）员演（yǎn）得诚（chéng）挚（zhì）而卖（mài）力，生生让画面（miàn）充（chōng）满了一（yī）种不和谐的（de）美感。总之（zhī），广告用如此“不（bú）要脸的（de）”方式硬插进（jìn）来，也是没sei了。
　　
　　制片人（rén）说这是为（wéi）了给播出平台创收
　　
　　目前播出的十（shí）二（èr）集电（diàn）视剧中共有七个“原创贴”品（pǐn）牌，为了（le）避（bì）免打广告（gào）的嫌疑（yí），就不在此一一列（liè）举了。
　　
　　据制片人白一骢透露，这几个（gè）品牌差不多带（dài）来四、五（wǔ）千（qiān）万的收入（rù）。不过这四、五千万到底是这些广告的（de）总收（shōu）入，还（hái）是分到制作方（fāng）的收入就很难说了。
　　
　　白一骢的制（zhì）作团队（duì）一开始（shǐ）把这种（zhǒng）模式叫（jiào）作“中插”广告，认为这样的广告不会让观众产生排斥（chì），并且创新了新的（de）兴趣点（diǎn）。
　　
　　白一骢说：“我（wǒ）们以（yǐ）往做（zuò）植入，往往因（yīn）为品牌的强势（shì）植入造成对剧情（qíng）的影响，而中插是脱离剧本本身存在（zài）的。就像我们跟着（zhe）电视台看剧，中间电视（shì）台插入广告（gào）一样，它不会破坏（huài）剧本身。”
　　
　　制作组把时（shí）长控制在30秒左右，既在观（guān）众（zhòng）的忍（rěn）耐限度之内，又可以让大家在观（guān）剧之于稍微放松一下。不过，谁说这不（bú）会让墓（mù）底探险的紧张氛围一扫而空（kōng）呢？
　　
　　他还表示：“网（wǎng）剧对于视频网（wǎng）站（zhàn）来（lái）说，盈利（lì）模（mó）式（shì）比较单一（yī）。我（wǒ）们也想通过一些植（zhí）入（rù）让网（wǎng）站多一些盈利，而不是高价买了（le）我（wǒ）们的片子后，反而让他们亏了。所以，我们开（kāi）拓这些方式，也是（shì）希望给平台方（fāng）提供一些新（xīn）的创（chuàng）收思路。”
　　
　　所以（yǐ），《老九门》制作方似乎是想要开源，给播放（fàng）平台提供（gòng）新（xīn）的创收项目，也为自己的制作增加更多可（kě）操控资金。毕（bì）竟这部片子已经不能算是传统意（yì）义上的网（wǎng）剧（jù），电视台同步直播对这部剧有了更高的播出要求，而且（qiě）据（jù）传1.6亿（yì）的制（zhì）作费也（yě）几乎是同类剧中的（de）超豪华阵容了（le），制作人（rén）想方设（shè）法的给自己和（hé）合作（zuò）伙伴创收也是可（kě）以理（lǐ）解的。
　　
　　“原创贴”是如何炼（liàn）成的？
　　
　　任性归任性，为了对观（guān）众和商家负责，《老九门》的“原创贴”需（xū）要一系列的紧密（mì）配合才能完成。首先要（yào）与品（pǐn）牌（pái）商进（jìn）行充分的沟通，然后编剧根（gēn）据（jù）原剧情和商家要求（qiú）创作（zuò）剧本，再交由（yóu）导演进行拍摄（shè），最后由制作OP（片（piàn）头）和ED（片尾）的视效组制作完成。制作一个（gè）“原创贴”比进行简单（dān）的（de）贴片广告要投入更多心血，也（yě）比演员（yuán）突然提及（jí）某商品名来的让人（rén）舒服。
　　
　　这并（bìng）不（bú）是“原创贴（tiē）”的第（dì）一（yī）次试水（shuǐ），去年播出的也是白一骢制作（zuò）的网剧《暗黑者（zhě）2》里就出现了多达26个“原创贴”，创意和（hé）制作方式与《老九门》如（rú）出一辙，只不过热度没有《老（lǎo）九门》高所以没有受到如此（cǐ）多的（de）关注。
　　
　　前作试水，效果不错
　　
　　谈起《暗（àn）黑者2》里的“原创贴”，白一骢（cōng）表示当时基本是“半卖半送（sòng）”，因为（wéi）当时的（de）商家（jiā）对这种形式不熟悉，不太愿（yuàn）意尝（cháng）试，更（gèng）愿意选择购买植入，所以最（zuì）后就是买（mǎi）植（zhí）入赠送一两条“原创（chuàng）贴”。可以看出，制（zhì）作方为（wéi）了（le）推广这种新的广（guǎng）告（gào）模式也是下血本了，不（bú）过（guò），效果也是很好的。《暗黑者2》之（zhī）后，商家看到了“原（yuán）创贴（tiē）”的利好，到（dào）《老九门》的时（shí）候，商家很容易就接受了（le）。
　　
　　如果说（shuō）《暗黑者2》让“原（yuán）创（chuàng）贴”基本成熟，但这种制作模式的开创者应该是十年前的《武林外传（chuán）》，不过（guò）当时是（shì）以非（fēi）盈利的形式进行的。在这部古装（zhuāng）喜（xǐ）剧（jù）情景剧中，多次出现手机、相机、自行车等现代产品，主演神情（qíng）一变开始一本正经的贩卖“某某雪花膏”、“某某药膏”、甚至是房地产广告，穿越再现的方式让人捧腹大（dà）笑。
　　
　　不（bú）过，《武林外传》主要将（jiāng）这种打广告（gào）作为一种笑料来呈现，剧中并没有真的植（zhí）入广告。而（ér）真（zhēn）正的利用“原创贴（tiē）”来植入广（guǎng）告是从2013年的电视剧（jù）《龙门镖局（jú）》开始的（de），据说当时植入的十几个（gè）广告给（gěi）制作方带（dài）来了500万到700万不（bú）等的收入。
　　
　　小熊点头（tóu）分割线
　　
　　最后想要提醒（xǐng）一（yī）下广大制作方（fāng），不要因为这（zhè）种方式（shì）火（huǒ）了就一股脑的都去“原创贴”，并不是（shì）所有的（de）电视剧题材都（dōu）适合原创贴，要根据题材、目标观众、商家品牌理念等等来选择广告方（fāng）式，而且如果每一部电视剧都这样去做，可想而知，一段（duàn）时间后，观众就会反感了。
　　
　　“原创贴”之所以能收到不错的（de）效果（guǒ），是因为其“原创（chuàng）”性（xìng），即“新（xīn）鲜感”，观众看着一愣，制（zhì）作方又将其控制到一定的度内不至于引起观感（gǎn）不适。
　　
　　“原（yuán）创（chuàng）贴”启示（shì）我们的是要创新，不是（shì）“copy”，只有通过不同的创（chuàng）新才（cái）能立于（yú）不败之地。（来源:江苏（sū）商报（bào））